《市场营销学》作为市场营销专业的核心课程，是连接理论与实践、商业策略与顾客需求的桥梁。本课程核心内容聚焦于市场营销的基本原理、策略规划及其实施技巧，从市场环境的深度剖析到目标市场的精准定位，再到产品、价格、渠道、促销等营销组合策略的灵活运用，全方位构建学生的市场营销知识体系。
通过生动的案例教学、互动的课堂讨论以及贴近实战的模拟演练，本课程旨在使学生不仅能够深刻理解市场营销的精髓，还能掌握将理论知识转化为实践策略的能力。课程特别设计了一系列具有挑战性的实验项目，如市场调研、品牌策划、营销策划书撰写等，让学生在实践中锻炼创新思维、数据分析、团队合作及问题解决能力。
课程特色在于其高度的实用性和前瞻性，紧密结合当前市场趋势和技术发展，确保学生所学知识与时代同步。学习《市场营销学》不仅能够为未来的职业生涯奠定坚实基础，还能培养敏锐的市场洞察力和卓越的营销执行力，使学生在未来的商业舞台上脱颖而出，成为引领行业变革的佼佼者。

目标1：掌握市场营销学核心知识，能复述市场营销基础概念与理论体系，说明市场环境分析方法，阐述市场购买行为研究路径，解释市场营销战略的核心与制定流程，详细阐述市场营销组合策略的设计与实施原则，并掌握组织和控制市场营销活动的基本程序与方法。
目标2：具有运用所学市场营销知识，解决现实市场挑战中复杂问题的能力，能够制定完善、可行且具有创新性的营销战略与策略；提升营销决策能力，在面对多变市场环境时能够迅速做出有效反应；激发营销创新能力，在营销策略、产品创意等方面实现不断探索与突破。
目标3：激发探索欲与求知欲，培养学习兴趣与专业自信，养成自主学习习惯；培养社会责任感、创新精神与职业道德；积极践行社会主义核心价值观，成为德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。